२५ ऑगस्ट रोजी, पोर्शच्या सर्वाधिक विक्री होणाऱ्या मॉडेल मॅकनने इंधन कार युगातील शेवटचे रीमॉडेलिंग पूर्ण केले, कारण पुढील पिढीच्या मॉडेल्समध्ये, मॅकन शुद्ध इलेक्ट्रिकच्या स्वरूपात टिकून राहील.
अंतर्गत ज्वलन इंजिन युगाच्या समाप्तीसह, इंजिन कामगिरीच्या मर्यादांचा शोध घेत असलेले स्पोर्ट्स कार ब्रँड देखील डॉकिंग पद्धतींचा एक नवीन युग शोधत आहेत. उदाहरणार्थ, बुगाटी, जी पूर्वी इलेक्ट्रिक सुपरकार उत्पादक रिमॅकमध्ये समाविष्ट होती, ती नंतरच्या उच्च दर्जाचा वापर करेल. इलेक्ट्रिक सुपरकारची तांत्रिक क्षमता विद्युतीकरण युगात ब्रँडची सातत्य साकार करते.
११ वर्षांपूर्वी हायब्रिड वाहने तैनात करणाऱ्या पोर्शेला भविष्यात पूर्ण विद्युतीकरणाच्या मार्गावरही अशाच समस्येचा सामना करावा लागत आहे.
जर्मनीतील स्टुटगार्ट येथील स्पोर्ट्स कार ब्रँडने गेल्या वर्षी ब्रँडची पहिली शुद्ध इलेक्ट्रिक स्पोर्ट्स कार टायकन लाँच केली आणि २०३० मध्ये शुद्ध इलेक्ट्रिक आणि हायब्रिड मॉडेल्सच्या विक्रीपैकी ८०% विक्री साध्य करण्याची योजना आखली असली तरी, विद्युतीकरणाच्या उदयामुळे मागील अंतर्गत ज्वलन इंजिन युगातील ब्रँडमधील कामगिरीतील अंतर कमी झाले आहे हे निर्विवाद आहे. या संदर्भात, पोर्श त्याच्या मूळ कामगिरी शहराशी कसे चिकटून राहते?
सर्वात महत्त्वाचे म्हणजे, या नवीन ट्रॅकमध्ये, कार ब्रँडचे मूल्य शांतपणे विघटित केले गेले आहे. ऑटोनॉमस ड्रायव्हिंग आणि इंटेलिजेंट नेटवर्किंगद्वारे नवीन भिन्न फायदे निर्माण झाल्यामुळे, ऑटोमोबाईल्सच्या मूल्य गुणधर्मांबद्दल वापरकर्त्यांच्या अपेक्षा देखील अनुभव आणि मूल्यवर्धित सेवांच्या मागणीपर्यंत वाढल्या आहेत. या प्रकरणात, पोर्श त्यांचे विद्यमान ब्रँड मूल्य कसे चालू ठेवेल?
नवीन मॅकनच्या लाँचिंगच्या पूर्वसंध्येला, रिपोर्टरने पोर्शच्या जागतिक कार्यकारी मंडळाचे सदस्य, विक्री आणि विपणनासाठी जबाबदार असलेले डेटलेव्ह वॉन प्लेटन आणि पोर्श चायनाचे अध्यक्ष आणि सीईओ जेन्स पुटफार्केन यांची मुलाखत घेतली. त्यांच्या बोलण्यावरून असे दिसून येते की पोर्श ब्रँडच्या गाभ्याशी स्पर्धा करण्याची आशा करते. वीज विद्युतीकरण युगात प्रसारित केली जाते आणि ब्रँड मूल्याला आकार देण्यासाठी काळाच्या ट्रेंडचे अनुसरण केले जाते.
१. ब्रँड वैशिष्ट्यांचे सातत्य
"पोर्शेचे सर्वात महत्त्वाचे मूल्य म्हणजे ब्रँड." डेटलेव्ह फॉन प्लेटेन स्पष्टपणे म्हणाले.
सध्या, टेस्ला सारख्या युगप्रवर्तक ब्रँडच्या प्रेरणेने ऑटोमोटिव्ह उत्पादनांची मुख्य स्पर्धात्मकता पुन्हा आकार घेत आहे. विद्युतीकरणामुळे कारच्या कामगिरीतील तफावत कमी झाली आहे, दूरदृष्टी असलेल्या स्वायत्त ड्रायव्हिंगमुळे वेगळे स्पर्धात्मक फायदे मिळाले आहेत आणि ओटीए ओव्हर-द-एअर डाउनलोड तंत्रज्ञानामुळे कार वारंवार अपग्रेड करण्याची क्षमता वाढली आहे... या अगदी नवीन मूल्यांकन प्रणाली ग्राहकांच्या ब्रँड मूल्याबद्दलच्या अंतर्निहित धारणाला ताजेतवाने करत आहेत.
विशेषतः स्पोर्ट्स कार ब्रँडसाठी, अंतर्गत ज्वलन इंजिनच्या युगात तयार केलेले यांत्रिक तंत्रज्ञानासारखे तांत्रिक अडथळे त्याच विद्युतीकृत सुरुवातीच्या मार्गावर शून्याच्या जवळ पोहोचले आहेत; बुद्धिमान तंत्रज्ञानाने आणलेले नवीन ब्रँड मूल्य स्पोर्ट्स कार ब्रँडवर देखील परिणाम करत आहे. अंतर्निहित मूल्य गुणधर्म सौम्य केले जात आहेत.
"सध्या ऑटोमोटिव्ह उद्योगाच्या संक्रमणकालीन टप्प्यात, काही प्रसिद्ध ब्रँड्स कमी झाले आहेत आणि गायब झाले आहेत कारण त्यांना हे कळले नाही की ग्राहकांच्या पसंती, नवीन ग्राहक गट आणि नवीन स्पर्धात्मक स्वरूपे यासारखे विघटनकारी बदल कसे होत आहेत. डेटलेव्ह वॉन प्लेटेनच्या मते, स्पर्धात्मक वातावरणातील या बदलाचा सामना करण्यासाठी, पोर्शने वातावरणाशी जुळवून घेतले पाहिजे, सक्रियपणे बदलले पाहिजेत आणि ब्रँडचे अद्वितीय मूल्य आणि मुख्य स्पर्धात्मकता नवीन युगात बदलली पाहिजे. भविष्यात संपूर्ण पोर्श ब्रँड आणि कंपनीसाठी ही एक महत्त्वाची भूमिका बनली आहे. धोरणात्मक प्रारंभ बिंदू.
"पूर्वी, लोकांना ब्रँड थेट उत्पादनांशी जोडण्याची सवय होती. उदाहरणार्थ, पोर्शचे सर्वात प्रतिष्ठित मॉडेल उत्पादन, 911. त्याची विशिष्ट हाताळणी, कामगिरी, आवाज, ड्रायव्हिंग अनुभव आणि डिझाइनमुळे ग्राहकांना पोर्शला इतर ब्रँडशी जोडणे सोपे झाले. वेगळे करा." डेटलेव्ह वॉन प्लेटेन यांनी निदर्शनास आणून दिले, परंतु इलेक्ट्रिक वाहनांच्या युगात उच्च कार्यक्षमता प्राप्त करणे सोपे असल्याने, नवीन युगात ग्राहकांची लक्झरी संकल्पनांची समज आणि व्याख्या देखील बदलत आहे. म्हणूनच, जर पोर्शला त्याची मुख्य स्पर्धात्मकता टिकवून ठेवायची असेल, तर "पोर्श ब्रँडबद्दल प्रत्येकाची धारणा नेहमीच इतर ब्रँडपेक्षा वेगळी राहिली आहे" याची खात्री करण्यासाठी "ब्रँड व्यवस्थापनाचा विस्तार आणि विस्तार" करणे आवश्यक आहे.
टायकॅनच्या यादीनंतर एक वर्षानंतर आलेल्या वापरकर्त्यांच्या अभिप्रायावरून याची पुष्टी होते. आतापर्यंत डिलिव्हर झालेल्या मालकांच्या मूल्यांकनावरून हे लक्षात येते की, ही शुद्ध इलेक्ट्रिक स्पोर्ट्स कार अजूनही पोर्शच्या ब्रँड वैशिष्ट्यांपासून विचलित होत नाही. "आम्हाला दिसते की जगात, विशेषतः चीनमध्ये, टायकॅनला ग्राहकांनी शुद्ध पोर्श स्पोर्ट्स कार म्हणून ओळखले आहे, जे आमच्यासाठी खूप महत्वाचे आहे." डेटलेव्ह वॉन प्लेटेन म्हणाले आणि हे विक्रीच्या पातळीवर आणखी दिसून येते. २०२१ च्या पहिल्या सहा महिन्यांत, पोर्श टायकॅनचे डिलिव्हरी व्हॉल्यूम मुळात २०२० च्या संपूर्ण वर्षाच्या विक्री डेटाइतकेच होते. या वर्षी जुलैमध्ये, टायकॅन चीनमध्ये ५००,००० युआनपेक्षा जास्त किंमतीसह लक्झरी ब्रँडच्या ऑल-इलेक्ट्रिक मॉडेल्समध्ये विक्री विजेता बनला.
सध्या, अंतर्गत ज्वलन इंजिनपासून विद्युतीकरणाकडे संक्रमणाचा ट्रेंड अपरिवर्तनीय आहे. डेटलेव्ह वॉन प्लेटेन यांच्या मते, पोर्शचे सर्वात महत्वाचे काम म्हणजे ब्रँड सार, स्पोर्ट्स कार स्पिरिट आणि सार्वजनिक विश्वास आणि ७० वर्षांहून अधिक काळाची मान्यता त्यानंतरच्या कोणत्याही मॉडेल्समध्ये हस्तांतरित करणे. मॉडेलवर.
२. ब्रँड व्हॅल्यूचा विस्तार
उत्पादनाच्या गाभ्याच्या डिलिव्हरी व्यतिरिक्त, पोर्श नवीन युगात वापरकर्त्यांच्या अनुभवाच्या अपग्रेडसाठी ग्राहकांच्या मागणीचा पाठपुरावा करत आहे आणि पोर्शचे ब्रँड मूल्य वाढवत आहे. "ग्राहक आणि कार मालकांशी भावनिक संबंध आणि उच्च चिकटपणा राखू शकणारा ब्रँड म्हणून, पोर्श केवळ उत्पादनच देत नाही तर पोर्श समुदाय संस्कृती इत्यादींसह संपूर्ण पोर्श वाहनाभोवतीचा शुद्ध अनुभव आणि भावना देखील 'वितरित' करते." डेटलेव्ह फॉन प्लेटेन एक्सप्रेस.
२०१८ मध्ये, पोर्शने शांघायमध्ये पोर्श एक्सपिरीयन्स सेंटरची स्थापना केल्याचे वृत्त आहे, जे वापरकर्त्यांना पोर्शच्या स्पोर्ट्स कार आणि रेसिंग संस्कृतीमध्ये प्रवेश करण्यास अनुमती देते आणि वापरकर्त्यांना पोर्श ब्रँडची वैशिष्ट्ये अनुभवण्यासाठी अधिक सोयीस्कर चॅनेल प्रदान करते. याव्यतिरिक्त, २००३ च्या सुरुवातीला, पोर्शने आशियाई पोर्श कॅरेरा कप आणि चायना पोर्श स्पोर्ट्स कप देखील लाँच केला, ज्यामुळे अधिक चिनी स्पोर्ट्स कार उत्साही आणि रेसिंग उत्साही लोकांना रेसिंग कारमध्ये प्रवेश मिळू शकला.
"काही काळापूर्वीच, आम्ही रेसिंग ग्राहकांना कार खरेदी करण्यात अधिक सोयी देण्यासाठी पोर्श एशिया पॅसिफिक रेसिंग ट्रेडिंग कंपनी लिमिटेडची स्थापना केली. उदाहरणार्थ, ग्राहक थेट RMB द्वारे पोर्श रेसिंग कार आणि संबंधित सेवा खरेदी करू शकतात." जेन्स पुटफार्केन पत्रकारांना म्हणाले, "भविष्यात, पोर्श वापरकर्त्यांना अधिक अनुभवाच्या संधी प्रदान करेल, गुंतवणूक वाढवेल आणि संपर्क बिंदू वाढवेल, जेणेकरून चिनी कार मालक आणि ग्राहकांना पोर्श ब्रँडचा आनंद घेण्यासाठी अधिक संधी मिळतील."
काही दिवसांपूर्वी, पोर्श चायनानेही त्यांची संघटनात्मक रचना अपग्रेड केली आहे. अपग्रेड केलेला ग्राहक व्यवस्थापन विभाग ग्राहकांच्या अनुभवांचे संशोधन करण्यावर आणि सुधारणा करण्यासाठी या अनुभवांमधून अभिप्राय गोळा करण्यावर लक्ष केंद्रित करेल. पोर्शच्या विस्तारित ब्रँड मूल्याचा हा एक महत्त्वाचा घटक बनला आहे. "इतकेच नाही तर, भविष्यात, आम्हाला आशा आहे की सर्व सेवा डिजिटलायझेशनसह परिपूर्णपणे एकत्रित केल्या जाऊ शकतील जेणेकरून अधिक तीव्र ब्रँड अनुभव निर्माण होईल." जेन्स पुटफार्केन म्हणाले.
३. चीन संशोधन आणि विकास शाखा
पोर्शने ब्रँड व्हॅल्यूमध्ये केलेले बदल केवळ उत्पादनाच्या गाभ्याच्या स्थलांतरात आणि संपूर्ण प्रक्रियेच्या वापरकर्त्याच्या अनुभवाच्या अद्ययावतीकरणातच दिसून येत नाहीत तर अत्याधुनिक तंत्रज्ञानाच्या नवोपक्रमातही दिसून येतात. सध्या जग डिजिटल परिवर्तनातून जात आहे. ब्रँड्सना या बदलाचे अनुसरण करता यावे यासाठी, पोर्शने पुढील वर्षी चीनमध्ये संशोधन आणि विकास शाखा स्थापन करण्याचा निर्णय घेतला आहे. चिनी ग्राहकांच्या गरजा समजून घेताना आणि अंदाज लावताना, ते स्मार्ट इंटरकनेक्शन, ऑटोनॉमस ड्रायव्हिंग आणि डिजिटलायझेशनमध्ये चिनी बाजारपेठेचा वापर करेल. अत्याधुनिक तंत्रज्ञान अनुप्रयोगांच्या लोकप्रियतेचे फायदे अनुभवा, पोर्श ग्लोबलला त्याचा अभिप्राय द्या आणि स्वतःच्या तांत्रिक नवोपक्रमाला प्रोत्साहन द्या.
"चीनची बाजारपेठ नवोपक्रमाच्या बाबतीत जगात आघाडीवर आहे, विशेषतः ऑटोनॉमस ड्रायव्हिंग, मानवरहित ड्रायव्हिंग आणि स्मार्ट कनेक्टिव्हिटी यासारख्या क्षेत्रांमध्ये." डेटलेव्ह वॉन प्लेटेन म्हणाले की, बाजारपेठ आणि नाविन्यपूर्ण संधी असलेल्या ग्राहकांच्या जवळ जाण्यासाठी, पोर्शने सखोल संशोधन करण्याचा निर्णय घेतला. चीनच्या मुख्य प्रवाहातील तंत्रज्ञान विकासाच्या ट्रेंड आणि दिशानिर्देशांवर, विशेषत: ज्या क्षेत्रांमध्ये चिनी ग्राहकांना सर्वात जास्त काळजी आहे, जसे की डिजिटलायझेशन आणि स्मार्ट इंटरकनेक्शन, आणि पोर्शच्या इतर बाजारपेठांमध्ये विकासाला मदत करण्यासाठी चीनच्या अत्याधुनिक तंत्रज्ञानाची निर्यात करा.
असे वृत्त आहे की पोर्शची चीनमधील संशोधन आणि विकास शाखा थेट वेसाच संशोधन आणि विकास केंद्र आणि इतर प्रदेशांमधील संशोधन आणि विकास तळांशी जोडली जाईल आणि पोर्श अभियांत्रिकी तंत्रज्ञान संशोधन आणि विकास (शांघाय) कंपनी लिमिटेड आणि पोर्श (शांघाय) डिजिटल तंत्रज्ञान कंपनी लिमिटेड यांना अनेक संशोधन आणि विकासाद्वारे एकत्रित करेल. टीमच्या सहकार्यामुळे आम्हाला चिनी बाजारपेठेच्या गरजा अधिक जलदपणे समजून घेण्यास आणि पूर्ण करण्यास मदत होईल.
"एकंदरीत, आम्ही नेहमीच बदल आणि विकासाबद्दल आशावादी असतो. आम्हाला विश्वास आहे की हे आम्हाला भविष्यात पोर्श ब्रँडचे मूल्य आकार देत राहण्यास प्रोत्साहित करेल." डेटलेव्ह वॉन प्लेटेन म्हणाले.
पोस्ट वेळ: सप्टेंबर-०६-२०२१