25 ऑगस्ट रोजी, पोर्शचे सर्वाधिक विकले जाणारे मॉडेल मॅकनने इंधन कार युगातील शेवटचे रीमॉडेलिंग पूर्ण केले, कारण मॉडेलच्या पुढील पिढीमध्ये, मॅकन शुद्ध इलेक्ट्रिकच्या रूपात टिकून राहील.
अंतर्गत ज्वलन इंजिन युगाच्या समाप्तीसह, स्पोर्ट्स कार ब्रँड जे इंजिन कार्यक्षमतेच्या मर्यादा शोधत आहेत ते डॉकिंग पद्धतींचे नवीन युग शोधत आहेत.उदाहरणार्थ, बुगाटी, जी पूर्वी इलेक्ट्रिक सुपरकार उत्पादक कंपनी Rimac मध्ये समाविष्ट केली गेली होती, ती नंतरची टॉप-नॉच वापरेल.इलेक्ट्रिक सुपरकार्सची तांत्रिक क्षमता विद्युतीकरणाच्या युगात ब्रँड निरंतरतेची जाणीव करून देते.
पोर्श, ज्याने 11 वर्षांपूर्वी हायब्रीड वाहने तैनात केली आहेत, भविष्यात पूर्ण विद्युतीकरणाच्या मार्गावर देखील हीच समस्या भेडसावत आहे.
स्टुटगार्ट येथे आधारित स्पोर्ट्स कार ब्रँड, जर्मनीने गेल्या वर्षी ब्रँडची पहिली शुद्ध इलेक्ट्रिक स्पोर्ट्स कार Taycan प्रसिद्ध केली आणि 2030 मध्ये शुद्ध इलेक्ट्रिक आणि हायब्रीड मॉडेल्सची 80% विक्री साध्य करण्याची योजना आखली असली तरी, हे निर्विवाद आहे की विद्युतीकरणाचा उदय झाला आहे. पूर्वीच्या अंतर्गत ज्वलन इंजिन युगातील ब्रँडमधील अंतर समतुल्य होते.या संदर्भात, पोर्श त्याच्या मूळ कामगिरी शहराला कसे चिकटते?
विशेष म्हणजे, या नवीन ट्रॅकमध्ये, कार ब्रँडचे मूल्य शांतपणे डीकन्स्ट्रक्ट केले आहे.स्वायत्त ड्रायव्हिंग आणि इंटेलिजेंट नेटवर्किंगद्वारे नवीन भिन्न फायदे निर्माण केल्यामुळे, ऑटोमोबाईलच्या मूल्य गुणधर्मांबद्दल वापरकर्त्यांच्या अपेक्षा अनुभव आणि मूल्यवर्धित सेवांच्या मागणीपर्यंत विस्तारल्या आहेत.या प्रकरणात, पोर्श त्याचे विद्यमान ब्रँड मूल्य कसे चालू ठेवते?
नवीन मॅकन लाँच होण्याच्या पूर्वसंध्येला, रिपोर्टरने डेटलेव्ह वॉन प्लेटेन, पोर्शच्या जागतिक कार्यकारी मंडळाचे सदस्य, विक्री आणि विपणनासाठी जबाबदार असलेले, आणि पोर्श चीनचे अध्यक्ष आणि सीईओ जेन्स पुटफार्केन यांची मुलाखत घेतली.त्यांच्या टोनवरून हे लक्षात येते की पोर्शला ब्रँडच्या गाभ्याशी स्पर्धा करण्याची आशा आहे.विद्युतीकरणाच्या युगात शक्ती प्रसारित केली जाते आणि ब्रँड व्हॅल्यूला आकार देण्यासाठी त्या काळाच्या ट्रेंडचे अनुसरण करा.
1. ब्रँड वैशिष्ट्यांचे सातत्य
"पोर्शचे सर्वात महत्वाचे मूल्य म्हणजे ब्रँड."डेटलेव्ह वॉन प्लॅटन प्रांजळपणे म्हणाले.
सध्या, टेस्ला सारख्या युग-निर्मित ब्रँडच्या प्रेरणेखाली ऑटोमोटिव्ह उत्पादनांची मुख्य स्पर्धात्मकता बदलली जात आहे.कारच्या कार्यप्रदर्शनातील अंतर विद्युतीकरणाने कमी केले आहे, स्वायत्त वाहन चालवण्याने विविध स्पर्धात्मक फायदे आणले आहेत आणि ओटीए ओव्हर-द-एअर डाउनलोड तंत्रज्ञानाने कार पुन्हा पुन्हा अपग्रेड करण्याची क्षमता वाढवली आहे... या अगदी नवीन मूल्यमापन प्रणाली ग्राहकांना ताजेतवाने करत आहेत. ब्रँड मूल्याची अंतर्निहित धारणा.
विशेषत: स्पोर्ट्स कार ब्रँडसाठी, अंतर्गत ज्वलन इंजिनच्या युगात तयार केलेल्या यांत्रिक तंत्रज्ञानासारखे तांत्रिक अडथळे समान विद्युतीकृत प्रारंभीच्या मार्गावर शून्यावर आले आहेत;बुद्धिमान तंत्रज्ञानाने आणलेल्या नवीन ब्रँड व्हॅल्यूचा स्पोर्ट्स कार ब्रँडवरही परिणाम होत आहे.अंगभूत मूल्य गुणधर्म पातळ केले जात आहेत.
“सध्या ऑटोमोटिव्ह उद्योगाच्या संक्रमणकालीन टप्प्यात, काही सुप्रसिद्ध ब्रँड नाकारले आणि गायब झाले आहेत कारण त्यांना हे समजले नाही की ग्राहक प्राधान्ये, नवीन ग्राहक गट आणि नवीन स्पर्धात्मक स्वरूप कसे विघटनकारी बदल घडत आहेत.“डेटलेव्ह वॉन प्लेटेनच्या दृष्टिकोनातून, स्पर्धात्मक वातावरणातील या बदलाचा सामना करण्यासाठी, पोर्शने वातावरणाशी जुळवून घेणे, सक्रियपणे बदल करणे आणि ब्रँडचे अद्वितीय मूल्य आणि मूळ स्पर्धात्मकता नवीन युगात बदलणे आवश्यक आहे.भविष्यात संपूर्ण पोर्श ब्रँड आणि कंपनीसाठी ही एक महत्त्वाची भूमिका बनली आहे.धोरणात्मक प्रारंभ बिंदू.
“पूर्वी, लोकांना ब्रँड्स थेट उत्पादनांशी जोडण्याची सवय होती.उदाहरणार्थ, पोर्शचे सर्वात प्रतिष्ठित मॉडेल उत्पादन, 911. त्याची विशिष्ट हाताळणी, कार्यप्रदर्शन, आवाज, ड्रायव्हिंग अनुभव आणि डिझाइनमुळे ग्राहकांना पोर्शला इतर ब्रँडशी जोडणे सोपे झाले.फरक करा.”डेटलेव्ह फॉन प्लेटेन यांनी निदर्शनास आणून दिले, परंतु इलेक्ट्रिक वाहनांच्या युगात उच्च कार्यक्षमता प्राप्त करणे सोपे असल्याने, ग्राहकांची समज आणि लक्झरी संकल्पनांची व्याख्या देखील नवीन युगात बदलत आहे.त्यामुळे, जर पोर्शेला त्याची मूळ स्पर्धात्मकता टिकवून ठेवायची असेल तर, "पोर्श ब्रँडबद्दल प्रत्येकाची धारणा इतर ब्रँडपेक्षा नेहमीच वेगळी आहे" याची खात्री करण्यासाठी "ब्रँड व्यवस्थापनाचा विस्तार आणि विस्तार" करणे आवश्यक आहे.
याची पुष्टी Taycan च्या वापरकर्त्याच्या फीडबॅकने त्याच्या सूचीच्या एका वर्षानंतर केली आहे.आत्तापर्यंत वितरित केलेल्या मालकांच्या मूल्यमापनाचा आधार घेत, ही शुद्ध इलेक्ट्रिक स्पोर्ट्स कार अजूनही पोर्शच्या ब्रँड वैशिष्ट्यांपासून विचलित होत नाही."आम्ही पाहतो की जगात, विशेषत: चीनमध्ये, Taycan ला ग्राहकांनी शुद्ध पोर्श स्पोर्ट्स कार म्हणून ओळखले आहे, जे आमच्यासाठी खूप महत्वाचे आहे."डेटलेव्ह फॉन प्लेटेन म्हणाले, आणि हे पुढे विक्रीच्या पातळीवर दिसून येते.2021 च्या पहिल्या सहा महिन्यांत, पोर्श टायकनची डिलिव्हरी व्हॉल्यूम 2020 च्या संपूर्ण वर्षातील विक्री डेटा सारखीच होती. या वर्षाच्या जुलैमध्ये, Taycan लक्झरी ब्रँड्सच्या सर्व-इलेक्ट्रिक मॉडेल्समध्ये विक्री चॅम्पियन बनले. चीनमध्ये 500,000 युआन पेक्षा जास्त किंमत.
सध्या, अंतर्गत ज्वलन इंजिनपासून विद्युतीकरणाकडे संक्रमणाचा कल अपरिवर्तनीय आहे.डेटलेव्ह वॉन प्लेटेन यांच्या मते, पोर्शचे सर्वात महत्त्वाचे काम म्हणजे ब्रँड सार, स्पोर्ट्स कार स्पिरीट आणि सार्वजनिक विश्वास आणि 70 वर्षांहून अधिक काळ मान्यता यानंतरच्या कोणत्याही मॉडेलमध्ये हस्तांतरित करणे.मॉडेल वर.
2. ब्रँड मूल्याचा विस्तार
उत्पादनाच्या मूळ वितरणाव्यतिरिक्त, पोर्श नवीन युगात वापरकर्ता अनुभव अपग्रेड आणि पोर्शचे ब्रँड मूल्य वाढवण्यासाठी ग्राहकांच्या मागणीचा पाठपुरावा करत आहे.“ग्राहक आणि कार मालकांशी भावनिक संबंध आणि उच्च चिकटपणा कायम ठेवणारा ब्रँड म्हणून, पोर्श केवळ उत्पादनच देत नाही, तर पोर्श समुदायाच्या संस्कृतीसह संपूर्ण पोर्श वाहनाभोवतीचा शुद्ध अनुभव आणि भावना देखील 'वितरित करते. "Detlev फॉन प्लेटेन एक्सप्रेस.
असे नोंदवले जाते की 2018 मध्ये, पोर्शने शांघायमध्ये एक पोर्श अनुभव केंद्र स्थापित केले, जे वापरकर्त्यांना पोर्शच्या स्पोर्ट्स कार आणि रेसिंग संस्कृतीमध्ये प्रवेश करण्यास अनुमती देते आणि वापरकर्त्यांना पोर्श ब्रँडची वैशिष्ट्ये अनुभवण्यासाठी अधिक सोयीस्कर चॅनेल प्रदान करते.याव्यतिरिक्त, 2003 च्या सुरुवातीला, पोर्शने आशियाई पोर्शे कॅरेरा कप आणि चायना पोर्श स्पोर्ट्स कप देखील लॉन्च केला, ज्यामुळे अधिक चिनी स्पोर्ट्स कार उत्साही आणि रेसिंग उत्साही लोकांना रेसिंग कारमध्ये प्रवेश मिळू शकला.
“काही काळापूर्वी, आम्ही रेसिंग ग्राहकांना कार खरेदीमध्ये अधिक सोयी प्रदान करण्यासाठी पोर्श एशिया पॅसिफिक रेसिंग ट्रेडिंग कं, लिमिटेड ची स्थापना केली.उदाहरणार्थ, ग्राहक थेट पोर्श रेसिंग कार आणि संबंधित सेवा RMB द्वारे खरेदी करू शकतात.”जेन्स पुटफार्केनने पत्रकारांना सांगितले, “भविष्यात, पोर्श हे वापरकर्त्यांना अधिक अनुभवाच्या संधी देईल, गुंतवणूक वाढवेल आणि टच पॉइंट्स देईल, जेणेकरून चीनी कार मालक आणि ग्राहकांना पोर्श ब्रँडचा आनंद घेण्यासाठी अधिक संधी मिळतील.
काही दिवसांपूर्वी पोर्श चायनानेही आपली संघटनात्मक रचना सुधारली आहे.सुधारित ग्राहक व्यवस्थापन विभाग ग्राहकांच्या अनुभवावर संशोधन करण्यावर आणि या अनुभवांमधून फीडबॅक गोळा करण्यावर भर देईल.पोर्शच्या विस्तारित ब्रँड मूल्याचा हा एक महत्त्वाचा घटक बनला आहे."इतकेच नाही तर, भविष्यात, आम्हाला आशा आहे की सर्व सेवा अधिक चरम ब्रँड अनुभव तयार करण्यासाठी डिजिटलायझेशनसह पूर्णपणे एकत्रित केल्या जाऊ शकतात."जेन्स पुटफार्केन म्हणाले.
3. चीन R&D शाखा
पोर्शचे ब्रँड व्हॅल्यूचे आकार बदलणे केवळ उत्पादनाच्या मूळ स्थलांतरात आणि संपूर्ण प्रक्रियेच्या वापरकर्त्याच्या अनुभवाच्या अद्ययावतीकरणातच नव्हे तर अत्याधुनिक तंत्रज्ञानाच्या नाविन्यपूर्णतेमध्ये देखील दिसून येते.सध्या जग डिजिटल ट्रान्सफॉर्मेशनमधून जात आहे.ब्रँड्स या बदलाचा पाठपुरावा करू शकतील याची खात्री करण्यासाठी पोर्शने पुढील वर्षी चीनमध्ये संशोधन आणि विकास शाखा सुरू करण्याचा निर्णय घेतला आहे.चिनी ग्राहकांच्या गरजा समजून घेताना आणि त्याचा अंदाज घेताना, ते स्मार्ट इंटरकनेक्शन, ऑटोनॉमस ड्रायव्हिंग आणि डिजिटलायझेशनमध्ये चिनी बाजारपेठेचा वापर करेल.अत्याधुनिक तंत्रज्ञान अनुप्रयोगांच्या लोकप्रियतेच्या फायद्यांचा अनुभव घ्या, पोर्श ग्लोबलला अभिप्राय द्या आणि स्वतःच्या तांत्रिक नवकल्पनाचा प्रचार करा.
"चीनी बाजारपेठ नावीन्यपूर्णतेच्या बाबतीत, विशेषत: स्वायत्त ड्रायव्हिंग, मानवरहित ड्रायव्हिंग आणि स्मार्ट कनेक्टिव्हिटी यासारख्या क्षेत्रांमध्ये जगाचे नेतृत्व करते."डेटलेव्ह वॉन प्लेटेन म्हणाले की, बाजार आणि ग्राहकांच्या नाविन्यपूर्ण संभावनांशी जवळीक साधण्यासाठी पोर्शने सखोल संशोधन करण्याचा निर्णय घेतला.चीनचे मुख्य प्रवाहातील तंत्रज्ञान विकास ट्रेंड आणि दिशानिर्देश, विशेषत: चीनी ग्राहक ज्या क्षेत्रांची सर्वात जास्त काळजी घेतात, जसे की डिजिटलायझेशन आणि स्मार्ट इंटरकनेक्शन आणि इतर बाजारपेठांमध्ये पोर्शच्या विकासास मदत करण्यासाठी चीनच्या अत्याधुनिक तंत्रज्ञानाची निर्यात करा.
चीनमधील पोर्शेची R&D शाखा थेट Weissach R&D केंद्र आणि इतर क्षेत्रांतील R&D तळांशी जोडली जाईल आणि पोर्श अभियांत्रिकी तंत्रज्ञान R&D (Shanghai) कं, लिमिटेड आणि Porsche (Shanghai) डिजिटल तंत्रज्ञान कंपनी, लि. अनेक R&D च्या माध्यमातून संघाचे सहकार्य आम्हाला चिनी बाजारपेठेच्या गरजा अधिक जलदपणे समजून घेण्यात आणि पूर्ण करण्यात मदत करेल.
“एकूणच, आम्ही नेहमीच बदल आणि विकासाबद्दल आशावादी असतो.आम्हाला विश्वास आहे की हे आम्हाला भविष्यात पोर्श ब्रँडचे मूल्य आकार देत राहण्यास प्रोत्साहित करेल.”डेटलेव्ह फॉन प्लेटेन म्हणाले
पोस्ट वेळ: सप्टेंबर-06-2021